Qu’est-ce que signifie une « ligne éditoriale » ?
La notion de « ligne éditoriale » englobe un ensemble de directives établies par une entreprise pour guider sa stratégie de marketing de contenu. Elle va définir la manière de s’exprimer, le ton, le vocabulaire utilisé et tout un ensemble de règles spécifiques au contenu d’une entreprise.
Avoir une ligne éditoriale permet donc une certaine cohérence et linéarité de discours. Cela facilite donc tout le travail d’une équipe de rédaction et évite les erreurs, la répétition et autres problématiques. La création d’une ligne éditoriale est donc essentielle pour tout site de e-commerce qui souhaite maximiser son impact en ligne.
1. Cohérence de la marque
Une ligne éditoriale définie garantit l’harmonie globale de votre contenu, évitant les désaccords avec l’image de marque et les conflits internes. Par exemple, si votre site de mode en ligne promeut l’éthique et l’écologie, tous les contenus doivent refléter cette philosophie.
Facilitation du référencement grâce à une ligne éditoriale solide
Cela facilite aussi la rédaction de contenu, en guidant les rédacteurs sur les mots à utiliser. Par exemple, pour un site de produits de beauté biologiques, une ligne éditoriale avec des mots-clés en rapport avec ce champ sémantique améliore le classement dans les SERP.
Alignement avec les partenaires pour un message cohérent
Si votre ligne éditoriale est claire vous vous assurez par la même occasion que le contenu des influenceurs ou des partenaires correspond au message de votre marque. Les partenaires que vous aurez choisi devront suivre votre ligne éditoriale dans leur propre contenu mais il est également important que vous choissiez des influenceurs qui partagent les valeurs de VOTRE marque !
2. Faciliter le référencement
Renforcement de la fidélité des clients par une approche éditoriale unique
En ayant un style bien à vous, une façon d’écrire, des éléments distinctifs, vos abonnés et clients seront beaucoup plus proche de votre marque, il se sentiront plus proches de vous car ils vous connaîssent. Par exemple, si vous êtes libraire et que vous rédigez des articles de blogs de critiques littéraires et de recommandations de lecture et ajoutez vos proprez commentaires pour personnaliser le tout.
Adaptabilité aux canaux de communication pour assurer une présence polyvalente
Ensuite, votre ligne éditoriale doit être adaptée à différents canaux. Sur les réseaux sociaux, vous aurez potentiellement un ton plus léger, tandis que sur votre site web, vous pouvez avoir des guides d’utilisation et une expertise plus prononcée pour rassurer les consommateurs.
Amélioration de la crédibilité par des contenus qui concordent
Un site de e-commerce spécialisé dans les produits pour bébés peut renforcer sa crédibilité en proposant régulièrement des articles écrits par des experts en pédiatrie. Cela rassure les parents et les incite à acheter en toute confiance.
3. Avantage concurrentiel grâce à une ligne éditoriale distincte
Si vous vendez des produits de cuisine haut de gamme, votre ligne éditoriale peut se concentrer sur des recettes gastronomiques et des astuces de chefs renommés. Cela vous démarque de la concurrence en offrant une valeur ajoutée à vos clients.
Planification efficace pour maximiser votre impact en ligne
En ayant une ligne éditoriale solide, vous pouvez planifier à l’avance les contenus que vous allez publier. Par exemple, pour la période des fêtes, vous pouvez prévoir des articles sur les idées de cadeaux et des promotions spéciales pour attirer les acheteurs et cela bien longtemps en avance
4. Mais concrètement, comment mettre en place une ligne éditoriale ?
Mettre en place une ligne éditoriale implique plusieurs étapes clés. Tout d’abord, vous devez définir un message global qui servira de base à l’ensemble de votre contenu. Ce message doit être clair et cohérent avec les objectifs de votre entreprise.
Renforcer la fidélité
Adapter les cannaux de communication
Ensuite, il est essentiel de connaître votre public cible. Identifiez qui sont vos lecteurs ou votre audience potentielle. Cela vous permettra de personnaliser votre contenu pour répondre à leurs besoins, attentes et intérêts spécifiques.
Le choix des canaux de communication est également crucial. Vous devez décider où vous diffuserez votre contenu, que ce soit sur un site web, des réseaux sociaux, un blog, ou d’autres plateformes. Chaque canal a ses propres exigences et spécificités, il est donc important d’adapter votre contenu en conséquence.
Une autre étape importante consiste à déterminer les types de contenu que vous allez créer. Vous pouvez opter pour des articles, des vidéos, des images, des guides, ou d’autres formats en fonction de votre message et de votre public.
La veille concurrentielle est un moyen de rester au fait de ce que font vos concurrents. Analysez leur contenu pour identifier les lacunes et les opportunités dans votre propre stratégie éditoriale, tout en évitant de copier leur travail.
L’identification des thématiques est également à définir dans cette ligne éditoriale. Choisissez des sujets qui correspondent à l’expertise de votre entreprise et qui intéressent votre public. Ces thèmes peuvent ensuite être déclinés en sous-thématiques pour diversifier votre contenu.
Enfin, un planning éditorial bien organisé est essentiel. Il vous permet de planifier la création et la publication de contenu de manière cohérente. Assurez-vous d’inclure des détails tels que la thématique, la date de publication, les auteurs et les correcteurs pour maintenir une production régulière et de qualité.
En résumé voici ce qu’il faut retenir :
=> Définissez un message clair.
=> Identifiez votre public cible.
=> Choisissez les canaux de communication adaptés.
=> Sélectionnez les types de contenu.
=> Effectuez une veille concurrentielle en continu.
=> Identifiez des thématiques pertinentes.
=> Créez un planning éditorial pour organiser la production de contenu.
